2024年末，泰山酒業(yè)與張默聞策劃達(dá)成戰(zhàn)略合作，從戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺(jué)升級(jí)、單品創(chuàng)意、營(yíng)銷傳播策略等全方位助力泰山酒業(yè)開(kāi)啟品牌升級(jí)新篇章。隨著泰山酒業(yè)全新品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨泰山酒業(yè)80周年慶典順利舉行，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)布的一柱三龍以高端品質(zhì)、精致造型引起行業(yè)持續(xù)關(guān)注，撬動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。其中儒風(fēng)泰山酒作為中國(guó)文化名酒頻頻出圈，其立意深遠(yuǎn)的包裝理念深入人心，盡顯文化名酒的文化底蘊(yùn)。

儒風(fēng)泰山酒整體設(shè)計(jì)完美融合儒家文化與現(xiàn)代美學(xué)，以泰山酒品牌精神為核心，通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言巧妙地表達(dá)泰山的巍峨和儒學(xué)的風(fēng)采。瓶身采用小口、短頸、上窄下寬的經(jīng)典設(shè)計(jì)，圓柱形瓶體既儒雅通透，又圓融端方，握感舒適。高級(jí)水晶材質(zhì)賦予瓶身通透盈潤(rùn)的質(zhì)感，并使名酒獨(dú)特的酒體色澤充分展現(xiàn)，品質(zhì)高端一覽無(wú)余。瓶底設(shè)計(jì)尤為精妙，以立體微觀的泰山山體造型，濃縮承載泰山壯美景象，使其與瓶中美酒相映生輝，意境深遠(yuǎn)。

瓶身文字強(qiáng)化了品牌視覺(jué)形象，形成了品牌獨(dú)有的視覺(jué)符號(hào)。正面以系列名稱為中心，強(qiáng)化品牌專屬形象，放大“泰山”二字增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，使用浮雕燙金工藝，觸感細(xì)膩，凹凸有致，折光靈動(dòng)，盡顯精致大氣風(fēng)范。

瓶蓋設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟，靈感源自古代儒生冠帽，集中體現(xiàn)了酒品所蘊(yùn)含的儒家風(fēng)骨。透明水晶玻璃材質(zhì)輔以鉆石質(zhì)感切割，圓潤(rùn)通透，傳遞出儒雅特性。瓶頸處以金色金屬點(diǎn)綴，提升啟封時(shí)的尊貴儀式感；其花紋借鑒中國(guó)傳統(tǒng)水紋進(jìn)行壓花設(shè)計(jì)，既寓意泰山酒“三千座國(guó)寶金條小窖，億萬(wàn)年泰山泉水釀造”的生生不息與匠心傳承，又因水紋象征吉祥平安，彰顯了泰山酒瓊漿玉液的高端品質(zhì)與“國(guó)人平安酒”的深切祝福。

 

 

 

基于泰山酒業(yè)全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略，張默聞策劃在保留原有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對(duì)儒風(fēng)泰山酒的包裝進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。瓶身設(shè)計(jì)刪繁就簡(jiǎn)，去除繁雜的龍圖案，更突出泰山與儒家文化元素，使整體畫(huà)面更為統(tǒng)一和諧。同時(shí)，瓶身文字增加了“國(guó)人的平安酒”標(biāo)語(yǔ)，強(qiáng)化品牌情感定位；采用豎排文字設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔清晰，聚焦視覺(jué)焦點(diǎn)，以獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言向消費(fèi)者傳遞品牌的核心價(jià)值觀與精神追求。